YouTube TV Artık ABD Ödemeli TV Hizmetleri Arasında Dördüncü Sırada

YouTube TV Artık ABD Ödemeli TV Hizmetleri Arasında Dördüncü Sırada

Business Insider tarafından Salı günü yayınlanan bir rapora göre, sekiz milyondan fazla ücretli abonesiyle YouTube TV, ABD’deki ücretli TV sağlayıcıları arasında dördüncü sıraya yükseldi.

Hizmeti Charter, Comcast ve DirecTV’nin arkasına yerleştiren YouTube TV abonelik numaraları, CEO Neal Mohan tarafından YouTube topluluğuna yazdığı yıllık mektubunda açıklandı.

Mohan, “İzleyicilerin YouTube’da sevdiği her şeyi oturma odası deneyimine taşıyoruz” diye yazdı. “Buna spor da dahildir. NFL Sunday Ticket’in ilk sezonunu yeni tamamladık ve bu gerçekten YouTube’un geleceğini gösteriyor.”

Akışlı video izleyici direktörü Eric Sorensen, NFL Pazar Bileti’nin çıkarılmasının YouTube TV’nin abonelik büyümesinde önemli bir faktör olduğunu söyledi. Park OrtaklarıDallas’ta tüketici teknolojisi ürünlerinde uzmanlaşmış bir pazar araştırması ve danışmanlık şirketi.

TechNewsWorld’e şunları söyledi: “YouTube TV’nin genişlemesi ve başarısı, NFL ile yaptıkları 2,5 milyar dolarlık NFL Pazar Bileti anlaşmasına bağlanabilir.” “Spor içeriği dikkatleri üzerine çeker ve spor eğlencesinde NFL’den daha büyük bir ürün yoktur.”

NFL bu yılın üçüncü çeyreğinde başladığında YouTube TV abonelikleri de başladı. Sorensen, Parks Associates anket verilerinin, 2022’nin aynı dönemine kıyasla 2023’ün üçüncü çeyreğinde abone sayısında %46’lık bir artış gösterdiğini belirtti.

NFL, YouTube TV’de Oyunun Kurallarını Değiştirecek

Kurucu ortağı Neil Chase şunları ekledi: “YouTube TV’nin NFL ile olan sözleşmesi önemli sayıda izleyiciyi kendine çekti.” Brimstone ResimleriEdmonton, Alberta, Kanada’da bir film yapım şirketi.

TechNewsWorld’e “Bu, YouTube TV için oyunun kurallarını değiştiren bir gelişme oldu” dedi. “NFL gibi bir platforma sahip olmak, ağa meşruiyet katıyor ve sıfırdan oluşturmak zorunda olmadıkları yerleşik bir izleyici kitlesi sağlıyor.”

“İnsanlar zaten UFC ve WWE gibi yüksek kaliteli spor etkinlikleri için yüksek fiyatlar ödemeye alışkınlar, dolayısıyla zaten sevdikleri bir ürünü izlemek için zaten kullandıkları bir platforma para ödemek çok da zor değil.”

Canlı spor etkinlikleri yayınlamak, YouTube TV gibi üst düzey hizmetlerin (OTT) kablo ve uydu şirketlerinden aboneleri kaçırmasının bir yoludur.


“Spor, yayın aboneliğinin temel nedenlerinden biri” diye açıkladı Michael PachterLos Angeles’ta Wedbush Securities’in Genel Müdürü.

TechNewsWorld’e şunları söyledi: “Canlı içerik, kablo ve uydu için ödeme yapmanın tek nedenidir ve canlı içeriğin OTT’ye geçişini gördükçe, kablo ve uydudan ayrılmaların devam ettiğini göreceğiz.”

“Ancak Fubo dışında hiç kimse ilgili spor veya diğer canlı içerikleri yakalama konusunda özellikle iyi bir iş çıkarmıyor” diye ekledi. “Fubo tek gerçek toplayıcıdır, ancak YouTube’un rekabet edebilecek bir bilançosu var.”

Tatlı Bir Noktaya Vurmak

YouTube TV’nin başarısının arkasındaki tek neden NFL değildi.

Dallas’taki Sappington Media’nın medya ve eğlence analisti Brett Sappington, TechNewsWorld’e şunları söyledi: “YouTube TV, içerik ve fiyat açısından en hassas noktaya ulaşmış gibi görünüyordu.”

Stefan Lederer, CEO ve kurucusu BitmovinSan Francisco’daki bir video yayın altyapısı sağlayıcısı da aynı fikirde. TechNewsWorld’e şunları söyledi: “YouTube TV’de bazı fiyat artışları olsa da, uydu ve kablolu yayına göre hâlâ daha uygun maliyetli ve hâlâ 100’den fazla canlı kanal, haber, TV ve canlı sporu tek bir yerde sunuyor.”

YouTube TV’nin, spor severlerin izleme deneyimini üst düzeye taşıyan çoklu görüntüleme gibi müşterilerinin izleme deneyimlerini iyileştirecek yeni özellikler eklemeye odaklandığını ekledi. “Harika içerik ve üstün izleme deneyimi sunmaya odaklanılması, YouTube TV’nin abone sayısında büyük bir artış görmesinin nedenidir” dedi.

Sappington, YouTube TV’nin kanal paketini mevcut kapsamına genişletmeden önce, sınırlı sayıda popüler kablolu kanalın yanı sıra çoğu büyük pazarda yerel kanallarla başladığını açıkladı. Bu yaklaşım, hizmetin nispeten düşük bir fiyat sunmasına ve bir müşteri tabanı oluşturmasına olanak sağladı. Zamanla, tüketici segmentlerindeki çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için teklifleri ayarlamayı, seçilen kanalları eklemeyi ve fiyatları artırmayı başardı.

Güçlü Markalama Avantajı

Sappington, YouTube TV’nin doğrusal, isteğe bağlı video (VOD) ve kayıtları birleştiren kullanımı kolay, sezgisel bir arayüze sahip olduğunu ekledi; bu, birçok hizmetin başarmakta zorlandığı zor bir teklif.

“Lansmanındaki yaygın kablolu TV deneyiminin aksine, YouTube TV hizmeti izleyicileri bir kanal rehberi yerine bir ana sayfada başlattı ve tüketiciler de bu değişikliği benimsedi” dedi. “Artık daha fazla hizmet aynı deneyimi sunuyor.”

YouTube’un markasının da pazarda kendisine avantaj sağladığını sözlerine ekledi. Fubo, Sling, Philo, Vidgo ve diğerleri gibi diğer sanal çoklu video platformu dağıtıcıları (vMVPD’ler) markalarını sıfırdan büyütmek zorunda kalırken, YouTube TV farkındalık açısından avantajlıydı.


“Google adının yanı sıra bu marka avantajı, YouTube TV’nin lansmanında diğer hizmetlerin sahip olmadığı düzeyde basında yer almasına da olanak tanıdı” dedi.

Sappington’un belirttiği bir diğer avantaj da YouTube TV’nin Android cihazlarda ve diğer akıllı TV platformlarında kaliteli ve geniş kullanılabilirlik sunma yeteneğidir. “Rakip kablolu yayın sağlayıcıları dikkate değer bir kalite avantajı talep edemediler” diye belirtti. “Tüketiciler sahip oldukları yayın cihazlarının neredeyse tamamında YouTube TV’yi bulabildi. Yani erişim sorun olmadı.”

Kablo ve Uydu Modellerini Taklit Etmek

YouTube TV’nin başkanı ve baş analisti Rob Enderle, YouTube TV’nin aynı zamanda Google’ın internet arama hakimiyetinden de faydalandığını belirtti. Enderle GrubuBend, Ore’de bir danışmanlık hizmetleri firması olan TechNewsWorld’e “Konu kendi içeriğini yayınlamak olduğunda Google’ın büyük bir avantajı var” dedi.

Buna ek olarak, YouTube’un içerikten nasıl para kazanılacağını ve en başarılı katkıda bulunanları etkili bir şekilde nasıl ödüllendireceğini nispeten hızlı bir şekilde bulduğunu ve ayrıca yerel TV yayınınızın yerini alma konusunda çoğu kişiden daha iyi iş çıkarabilecek bir hizmeti öne çıkardığını belirtti.

“Kısacası” dedi, “YouTube, Google’dan benzersiz ve güçlü bir avantaja sahipti ve YouTube ekibi son derece iyi bir performans sergiledi.”

YouTube TV’nin başarısının büyük bir kısmı, canlı spor ve paket kanallar sunarak kablolu ve uydu rakiplerini taklit etmesinden kaynaklanmaktadır. Bunun gelecekte de devam etmesi muhtemeldir.

“OTT adamlarının kablolu yayın ve uydu endüstrisini taklit etmeleri ve HBO veya Starz gibi birinci sınıf kablolu yayınları bir araya getirmeleri gerektiğini düşünüyorum; rekabet etmek istiyorlarsa Netflix’i bir kanal olarak listelemeyi, ilgili spor içeriğini eklemeyi ve fiyatları düşük tutmayı teklif etmek zorunda kalacaklar.” dedi Pachter.

Yorum gönder