LinkedIn, TikTok ile eskiden Twitter arasında kalan kullanıcıları hedef alıyor

İki hafta önce TechCrunch LinkedIn’in oyunlara girdiği haberini verdi, bulmaca tabanlı etkileşimler yoluyla kullanıcıların “ilişkilerini derinleştirmelerine” yardımcı oluyor. Ve Çarşamba günü TechCrunch şunları bildirdi: Microsoftsahibi olduğu sosyal ağ (önceki değeri) kısa biçimli videolarla denemeler yapmak.

Sanki LinkedIn tamamen yeni bir “tip” kullanıcıyı hedefliyor; biri diğer iki tanınmış sosyal ağ arasında bir yerde belirsizlik içinde kalmış.

Wordle’ın viral büyüme Twitter’da başladı New York Times’a liderlik etmek web tabanlı kelime oyunu için bildirilen yedi rakamlı bir toplamı dağıtmak. Ve TikTok iyi durumda geçmiş milyar kullanıcıya ulaşarak yakın zamanda ilk oyun dışı uygulama haline geldi. Tüketici harcamalarında 10 milyar dolara ulaştıhepsi kısa biçimli video için.

Parçalanma

Elon Musk’tan bu yana Twitter’ı 2022’de satın aldım ve adını X olarak değiştirdim, şeyler tamamen aynı olmadı — son rakamlar, yalnızca ABD’de uygulamanın günlük kullanıcılarının daha önce … olarak bilinen Twitter’da var neredeyse dörtte bir oranında düştü dünyanın en zengin bireylerinden birinin oyuncağı haline gelmesinden bu yana aylar geçti.

Federasyon rakipleri gibi Mastodon ve Bluesky fikir paylaşımı için yarıştı eski X kullanıcıları ve güçlüler arasında Meta sahip olmak Şapkasını Threads’le ringe attı. Ancak bu ayrışma, milyonlarca kişinin sayısız farklı sosyal ağ arasında gönülsüzce atlamasına ve nerede takılmaları gerektiğinden emin olmamasına neden oldu.

TikTok, kısa biçimli içerik, etkileyiciler, hashtag’ler ve trend konularla dolu, Twitter’ın yeni nesil sürümüne benzetilebilir; bazı açılardan atlamak için bariz bir yer, ancak bu ortamda büyüyenlerin çoğu için çok yabancı. Twitter’da.

Hemen hemen her başarılı sosyal ağ gibi Twitter da organik olarak büyüdü; doğru insanların, doğru zamanda, doğru destekçilerle ve doğru teknolojinin bir araya gelmesiyle, milyonlarca kişinin elinde ölçeklenebilir bir ürün haline geldi. Bu topluluğu bir çırpıda yeni bir platforma taşımak mümkün değil ve sonrasında gördüğümüz seyircinin parçalanması kaçınılmazdı.

Twitter büyüklüğünde delik

Burası LinkedIn’in birçok insanın hayatındaki dev bir boşluğu doldurduğu yer. Elbette, hepimiz yıllar boyunca “profesyonel sosyal ağ” ile dalga geçtik ve her yere yayılan kendini yücelten koşuşturma kültürüyle alay ettik. milyardan fazla topluluk, ancak hepimizin LinkedIn hesapları var ve yeni bir iş ararken veya ağ kurmaya çalışırken olduğu gibi ihtiyaç duyduğumuzda hepimiz ona başvurduk. Ve şimdi kuş uygulaması bocalarken bariz bir geri dönüş görevi görüyor.

Bunların hepsi bizi LinkedIn’in zamana ayak uydurmaya yönelik en son çabalarına geri götürüyor. Microsoft kuzeye dağıtıldı Yedi yıl önce LinkedIn için 26 milyar dolarO zamandan bu yana performansı konusunda büyük ölçüde sessiz kaldı ancak son zamanlarda büyüme oranıyla ilgili sesler çıkarmaya başladı. LinkedIn’in 2023 mali yılı için 15 milyar dolar kazandığı ve bunun neredeyse yarısının kurumsal işe alım yazılımından geldiği ortaya çıktı. Ve birkaç hafta önce LinkedIn premium aboneliklerin 1,7 milyar dolar getirdiğini söyledi geçen yıl (bu türden sayılar Musk yalnızca X’te hayal kurabilir).

fikir LinkedIn’in olduğu kurtuluş gibi bir şey Twitter’ı hendekleyenler için yeni bir şey değil, ancak LinkedIn’in gizli potansiyelinin, çoğu insanın düşündüğünden daha fazlası olarak ortaya çıktığını görmeye başlıyoruz. Açıkçası LinkedIn “iş” prangalarından tamamen kurtulamıyor ve yakın zamanda Taylor Swift veya Ronaldo’nun orada kendilerini tanıtmasını beklememelisiniz (parmak çarpı işareti), ancak LinkedIn’in “sıkıcı sosyal medya”dan kurtulmak istediği açık. iş arayanlar ağı” itibarı.

Bu bunu söylemek değil LinkedIn’de Z kuşağının yükselişi görülecek 10 saniyelik özlü skeçler aracılığıyla sunulan bir doz düşünce liderliği arıyoruz. Ve LinkedIn bunu yapmaya çalışmamalı olmak Twitter veya TikTok tamamen farklı bir kitleyi hedefliyor. Ancak kesinlikle özel soslarından bazılarını ödünç alabilir ve daha geniş bir demografiye hitap edebilir.

Diğer sosyal ağlar haberleri terk ederken X artık eskisi kadar güçlü değil Küresel olaylardan haberdar olmak için LinkedIn zaten daha fazla yatırımla bu büyük değişimden yararlanıyordu. Artık oyunların ve kısa videoların da eklenmesiyle LinkedIn daha da fazla aksiyon istiyor.